作品文字稿：

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你弄幾個美女搔首弄姿，我就找?guī)讉€帥哥玩酷耍帥；你編幾個順口溜自吹自擂，我就上幾個情景劇自說自話；你騎個馬弄個“騎士風”，我就劈個磚來個“耍狠勁兒”……被稱為2024年“第一卷”的文旅“上分”，正在全國各地蔓延。每個城市都想靠“搏出位”來“出個圈”，妄圖以此接住文旅消費“潑天的富貴”。

酒香也怕巷子深。一個好的宣傳文案，往往能大幅提升一個城市的知名度和美譽度。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，年輕人更喜歡不端架子、樣式新穎的宣傳。在經(jīng)濟形勢整體嚴峻、消費相對低迷的情況下，各地把文旅作為刺激消費、提振經(jīng)濟的著力點，并想方設(shè)法宣傳推介自己，力爭靠“出圈”來吸引游客，其初衷沒有錯。但文旅如果僅靠宣傳，宣傳如果僅靠跳舞、變裝、拍短視頻等庸俗、低俗、媚俗的“?；印?，不僅不會提升美譽度，而且還會引起人們的反感。

線上再“出圈”，若不能變現(xiàn)，就只能算是“花拳繡腿”。要想變現(xiàn)，就要有游客到本地線下旅游。要想吸引游客線下旅游，還得靠良好的旅游環(huán)境和旅游體驗。因此，網(wǎng)上“花樣”再多，都不如真正出些“實招”，把精力用在提升服務(wù)、打造文旅精品上。想方設(shè)法“寵”顧客，想方設(shè)法創(chuàng)造好的旅游條件，別讓顧客去了遭遇天價菜、黑出租、黑導游、黑景區(qū)。如果這些“軟環(huán)境”做得好，再配以當?shù)氐锰飒毢竦穆糜钨Y源，肯定不愁沒人來。退一步說，即便當?shù)芈糜钨Y源不那么豐富，只要“軟環(huán)境”好，游客去了能有賓至如歸的感覺，相信這個城市的美譽度也不會低，同樣也能贏得游客的好感。

如何通過“實招”來“留客”呢？筆者以為，首先，要有真誠的態(tài)度，真心歡迎外地人前來本地旅游。有了這個態(tài)度，就會下力氣對本地旅游市場進行大力度整治，給游客提供良好的旅游環(huán)境。其次，要腳踏實地做好自己。每個地方有每個地方的特色，每個城市有每個城市不同于別人的優(yōu)勢，不斷做大做強自己的優(yōu)勢，將自己打造得與眾不同，肯定能吸引特定人群前來。如果總是人云亦云，今天淄博燒烤火爆就學淄博，明天哈爾濱走紅又學哈爾濱，最終不僅學不到人家的“真經(jīng)”，有可能還會在盲目的跟風中迷失自己。此外，要想“留客”，還得有久久為功的信念，不要老想著當“網(wǎng)紅”，“網(wǎng)紅”自然好，但不是每個城市都能成為“網(wǎng)紅”。更何況，“網(wǎng)紅”也不是毫無由來就紅的，前期也曾做了無數(shù)的工作。

耍“花樣”不如出“實招”，忙“攬客”不如真“留客”。說到底，一個地方吸引游客的，還是當?shù)刎S富的文旅資源、走心的公共服務(wù)、愉悅的消費體驗。愿我們在當下的文旅熱潮中保持定力，完善自我，功到自然成，花香蝶自來。

袁冰潔