法槌 張存 制圖

法院審理查明，吳亦凡是知名影視演員、流行歌手，廣州昱錦公司與其之間不存在品牌廣告代言關(guān)系。2017年，廣州昱錦公司在官方網(wǎng)站首頁(yè)顯著位置發(fā)布吳亦凡的正面半身像圖片，并配有廣告語(yǔ)與吳亦凡手寫(xiě)版簽名以及該公司產(chǎn)品品牌介紹、工藝、合作方式、產(chǎn)品的詳細(xì)介紹。當(dāng)年9月，認(rèn)證主體為廣州昱錦公司的微信公眾號(hào)“MOOTEA末茶”推送多篇文章，使用多幅吳亦凡肖像、吳亦凡打印體名字和手寫(xiě)藝術(shù)簽名作為文章配圖，并在圖中配有二維碼及廣告語(yǔ)；10月，認(rèn)證主體為廣州昱錦公司的新浪微博加V認(rèn)證賬號(hào)“末茶MOOTEA官微”發(fā)布了頭條文章和微博內(nèi)容，其中使用了吳亦凡肖像，微博配圖中顯示該公司將多幅吳亦凡肖像張貼或放置于其品牌實(shí)體店面門(mén)口進(jìn)行商業(yè)宣傳。

此外，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)及原告公證錄像取證顯示：位于江蘇、廣東、福建、河南、山西的20余家“MOOTEA末茶”實(shí)體店鋪使用了吳亦凡的肖像圖片用于商業(yè)宣傳。

法院審理后認(rèn)為，廣州昱錦公司未經(jīng)吳亦凡許可，擅自將吳亦凡的肖像大量用于該公司品牌及產(chǎn)品的商業(yè)廣告宣傳推廣中，且使用方式為將吳亦凡作為商業(yè)代言人推薦其品牌及產(chǎn)品的代言廣告形式，以憑借吳亦凡在相關(guān)市場(chǎng)群體中的品牌影響力與產(chǎn)品號(hào)召力直接推廣其品牌及產(chǎn)品，具有以營(yíng)利目的使用肖像的明顯特征，嚴(yán)重侵犯了吳亦凡的肖像權(quán)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任。

對(duì)于賠償金額，法院指出，吳亦凡作為當(dāng)前具有較高知名度的演藝明星，其肖像具有較高的商業(yè)價(jià)值，此外，依據(jù)一般常識(shí)，明星進(jìn)行品牌產(chǎn)品代言通常比單純地許可使用肖像的市場(chǎng)價(jià)格更高，企業(yè)以品牌代言方式使用明星肖像比單純配圖使用明星肖像的獲利更多，故法院以吳亦凡肖像的許可使用市場(chǎng)價(jià)格及侵權(quán)人可能因此而獲利的情況為基礎(chǔ)，綜合考慮廣州昱錦公司的各項(xiàng)侵權(quán)情節(jié)，做出賠償吳亦凡經(jīng)濟(jì)損失及合理支出200萬(wàn)元的判決。

（原標(biāo)題：擅用明星肖像進(jìn)行商業(yè)代言法院開(kāi)出200萬(wàn)高額罰單）

來(lái)源 北京晚報(bào) 記者 高健